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PPC中如何挖掘关键词

时间:2020-05-17 14:20:47

其实挖掘关键词不是停留在挖掘关键词的表现形式上,比如在核心词前面加个前缀,后缀之类的,类似于表现形式的关键词挖掘的确是会让你在关键词量上看上去很壮观但是实际上,只要你搭配好你的关键词匹配模式,基本上可以覆盖到核心词80%的覆盖意向人群。那种做个词根在EXCEL里面拼关键词的方式真的是关键词挖掘么。再说到搜索词报告中取关键词,但是你要知道的是这些搜索词也是基于你现在投放的关键词匹配产生的,的确能够通过搜索词报告抓准用户的普遍搜索习惯,便于你更精准的管理关键词,但是这个也是我们需要的关键词挖掘么?因为你并没有实质性的拓展出你的关键词覆盖面,只不过是在填补遗漏的覆盖。理论上也是通过对核心词多种匹配方式的搭配投放也可以达到完全覆盖的过程(当然更精准的投放关键词是可以一定程度优化到你的CPC,还是一个道理这不是挖掘)从本人粗浅的投放经验来看,搜索营销的关键词挖掘在于关键词意图和产品间的理解去做到真正的目标人群覆盖。打个比方说,现在有个防辐射的民用产品企业,需要找经销商进行百度推广。sem关键词挖掘不是针对防辐射产品把各种型号,各种规格啪啪啪的列出来去拼词根前缀后缀的拖词。是找出除了最核心的产品词之外的哪些词能找到目标客户。这些人的特征是他们不一定了解你的产品,明确知道你的产品,不会通过核心词看到你。但是他们第一时间能够快速理解你的产品,理解产品价值,了解产品。比方说电脑城卖路由器的经销商就是这种能够瞬间了解这类明勇防辐射产品的价值,和市场前景。OK知道这种精准特征的目标人群,再去寻找他们会搜索哪些关键词,用怎么样的广告创意,把这类人群进行覆盖。这才是我所理解的有效关键词挖掘不是基于表现形式,而是基于意图与人群~恩。。。就是这样~
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